New Friendsgiving: 300 desconocidos comparten una comida gratis en Santa Mónica
Thanksgiving es para la familia. Friendsgiving, para los amigos. Armamos una coalición con DoorDash para crear una fiesta para desconocidos, y llegaron 300 personas.
Hoy Buena presentó una coalición para enfrentar la soledad, y DoorDash está en el centro. La idea es una nueva fiesta para hacerse amigo de desconocidos. DoorDash pone la comida.
Más solos que nunca
Para 2021, la soledad se había vuelto un tema de salud pública. 185 millones de estadounidenses dicen sentirse solos. La soledad se multiplicó por 2,5 durante la pandemia, y sus efectos se han comparado con fumar 15 cigarrillos al día.
Mucha gente anhela una conexión real, pero no sabe por dónde empezar. Hacer un amigo nuevo de adulto es incómodo, y un año de distancia lo ha hecho más difícil. No se va a arreglar solo cuando termine la pandemia.
De dónde partió el brief
- 185Mde estadounidenses dicen sentirse solosLa cifra con la que abría el sitio de la campaña New Friendsgiving.
- 2.5×aumento de la soledad durante la pandemiaCuánto creció la soledad mientras la gente estuvo separada.
¿Qué hace que alguien le hable a un desconocido?
Queríamos saber qué haría falta para que alguien pasara de no querer a querer conversar con un desconocido, así que hicimos una encuesta. La respuesta fue casi vergonzosamente simple: una comida gratis.
Ese hallazgo primero fue un pitch para DoorDash y The Deep llamado Deep Meals, una cena gratis que solo podías comer con un desconocido por Zoom. Ahora que el país reabre, queremos sacarla de la pantalla y llevarla a un parque.
Una coalición, no una campaña
Una fiesta nueva necesita más que un logo, así que cada socio pone lo que mejor sabe hacer.
La comida
DoorDash, para alimentar a todos los que vengan.
La gente
No More Lonely Friends, la comunidad de encuentros que Marissa Meizz creó tras su TikTok viral.
La conversación
The Deep, con juegos de preguntas hechos para que los desconocidos pasen de la charla trivial.
YourMomCares, una organización sin fines de lucro de salud mental infantil, pone su red. Buena hace el nombre, la marca, el sitio web y la campaña, y reúne a los socios alrededor de una fecha.
Lo que vino después
DoorDash anunció New Friendsgiving el 11 de noviembre de 2021. Nueve días después, el 20 de noviembre, unos 300 desconocidos extendieron sus mantas para un picnic gratis en Ocean View Park, en Santa Mónica. Toda la tarde está en New Friendsgiving: 300 desconocidos comparten una comida gratis.
