New Friendsgiving: 300 desconocidos comparten una comida gratis en Santa Mónica
Thanksgiving es para la familia. Friendsgiving, para los amigos. Armamos una coalición con DoorDash para crear una fiesta para desconocidos, y llegaron 300 personas.
Una fiesta nueva para hacerse amigo de desconocidos, contra la epidemia de soledad en Estados Unidos.
- Cliente
- DoorDash
- Año
- 2021
- Qué hicimos
- Campaña, PR, Estrategia, Branding, Sitio web
- Resultado
- Una fiesta nueva con el respaldo de una coalición, lanzada en Los Ángeles
Thanksgiving es para la familia. Friendsgiving es para los amigos. New Friendsgiving es para los desconocidos. Buena armó una coalición entre DoorDash, No More Lonely Friends, The Deep y YourMomCares para organizar un picnic público y gratuito en Los Ángeles el 20 de noviembre de 2021, donde la gente hizo amigos nuevos con comida gratis y juegos de conversación.
Estados Unidos salió del confinamiento más solo que nunca
Para 2021 la soledad se había vuelto un tema de salud pública. Nuestro sitio de campaña lo puso en números claros: 185 millones de estadounidenses dicen sentirse solos, la soledad se multiplicó por 2,5 durante la pandemia y sus efectos se han comparado con fumar 15 cigarrillos al día.
Mucha gente quería una conexión real pero no sabía por dónde empezar. Hacer un amigo nuevo de adulto es incómodo, y un año de distancia lo había hecho más difícil.
Además, no se iba a arreglar sola cuando terminara la pandemia. Queríamos una razón, y un permiso, para que los desconocidos se sentaran juntos.
¿Qué hace que alguien le hable a un desconocido? Una comida gratis
La comida ha juntado a desconocidos desde que la gente come. Queríamos saber qué haría falta para que alguien pasara de “no dispuesto” a “dispuesto” a hablar con un desconocido, así que hicimos una encuesta.
La respuesta fue simple. Una comida gratis.
Ese hallazgo empezó como una propuesta a DoorDash y The Deep llamada Deep Meals, una comida gratis que solo podías comer con un desconocido por Zoom. New Friendsgiving sacó la misma idea de la pantalla y la llevó a un parque.
Una fiesta nueva para hacerse amigo de desconocidos
Thanksgiving es para la familia. Friendsgiving es para los amigos. New Friendsgiving es para los desconocidos: un día al año para compartir la mesa con gente que nunca has visto, que cualquiera puede organizar donde viva.
Armamos una coalición para hacerlo realidad. No More Lonely Friends, la comunidad que Marissa Meizz creó después de su TikTok viral, puso la gente, y DoorDash puso la comida. The Deep trajo los juegos de conversación, y YourMomCares, una organización de salud mental infantil fundada por mamás famosas, trajo la atención.
Buena hizo la marca, el sitio web y la campaña. También reunimos a los aliados alrededor de un solo día.
Un picnic gratis para desconocidos en Santa Mónica, el 20 de noviembre de 2021
El primer New Friendsgiving fue un picnic gratis en Ocean View Park, en Santa Mónica. Empezó al mediodía del sábado 20 de noviembre de 2021, abierto a cualquiera que llegara.
Lo único que tenías que hacer era venir y ser tú. Nosotros poníamos la comida, la conversación y las conexiones.
La película resumen muestra mantas extendidas sobre el pasto al sol. Grupos de personas que se acababan de conocer, sentadas en círculo, conversando.
Comida gratis
Cortesía de DoorDash, para todos los que vinieron.
Juegos gratis
Juegos de conversación de The Deep para que los desconocidos se pusieran a hablar.
Amigos nuevos
Con la ayuda de No More Lonely Friends y su comunidad.
Thanksgiving es para la familia. Friendsgiving es para los amigos. New Friendsgiving es para los desconocidos.
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