Selfies con tarjeta, creadores y un reto de 14 semanas: la campaña de Invest for Better por el dinero de las mujeres llegó a 6,5 millones de personas en cuatro semanas.
Hace cuatro semanas, Invest for Better hizo pública Our Sheconomy, tres días antes del Día Internacional de la Mujer. Un mes después, la campaña ha llegado a 6,5 millones de personas, con 2 millones de impresiones en sus publicaciones y LinkedIn a la cabeza. El motor es simple: mujeres que levantan una tarjeta verde con un titular de una historia mejor, y le piden a todo el que la vea que haga una movida financiera esta semana.
El primer mes
Sheconomy arrancó en silencio en noviembre, con un sitio, una tienda de merch y una coalición de 74 organizaciones que compartían una idea que habíamos construido con ellas. Entrenamos una IA con miles de páginas de investigación, la mandamos 100 años atrás, hicimos iguales a las mujeres en la economía y le pedimos que nos mostrara lo que nos perdimos. Sus respuestas se convirtieron en titulares de un mundo paralelo. La brecha salarial de género se cerró en 1965. Los profesores ganan más que los abogados. La salud mental lleva décadas siendo gratuita.1 Más de 250 personas se sumaron al reto en esa primera semana silenciosa, mucho antes del lanzamiento público.
Durante el invierno la campaña creció. Adoptó un nuevo nombre, Our Sheconomy, y una nueva casa en oursheconomy.org. El reto de 100 días se volvió 14 semanas de acción, tiempo suficiente para que se formen hábitos reales. Luego, el jueves 5 de marzo, las puertas se abrieron para todos: un lanzamiento de guerrilla calculado para que las primeras selfies con tarjeta fueran sumando hacia el Día Internacional de la Mujer, ese domingo. Y la coalición siguió creciendo, de las 74 originales a más de 100 organizaciones aliadas en la lista de apoyos, entre ellas 37 Angels, Amalgamated Bank, As You Sow, Golden Seeds y Pipeline Angels.
Levanta el titular que quieres ver hecho realidad.
Cada pieza de la campaña vuelve a un mismo gesto. Elige el titular de la historia alternativa en el que quieres vivir, levántalo, tómate una foto y publícala. Una tarjeta que dice “Las mujeres nunca tuvieron que cargar gas pimienta” abre una conversación que un gráfico sobre la brecha de riqueza nunca podría abrir.
Antes del lanzamiento, enviamos paquetes VIP a las mujeres con más probabilidad de iniciar esa conversación. Cada caja verde, con cierre magnético, traía 18 tarjetas de titulares impresas en cartulina gruesa de lino, con insertos. Imprimimos 257 tarjetas para la primera ronda, y otras 40 cajas para participantes salieron a finales de febrero, antes del lanzamiento.
Esas primeras participantes importaron mucho más de lo que sugiere su número, porque cada una publicó para gente que ya confía en ella. Juntas sumaron una audiencia de unos 4 millones de personas. Las organizaciones de la coalición aportaron cerca de 3 millones de seguidores más. Los creadores también hicieron sus propias publicaciones, entre ellos Emily McEnroe, Joshlyn Aguirre, Kayla Swift, RJ Batlle, Rock Perez y Taylor Bagley, cada uno con su propia voz.
La sorpresa del primer mes fue dónde funcionó mejor. LinkedIn, no TikTok ni Instagram, fue la plataforma más fuerte de la campaña. Visto en retrospectiva, tiene sentido. La campaña trata de dinero, carreras y de quién toma las decisiones, y LinkedIn es donde las mujeres ya hablan de las tres cosas, frente a colegas, clientes y jefes.
Una tarjeta de titular en LinkedIn se lee distinto que en Instagram. “La mitad de las empresas del Fortune 500 fueron fundadas por mujeres” es una provocación en un feed lleno de cargos. También lo es “Cualquiera que gane el salario mínimo puede pagar una casa propia”. Cada una invita a un colega a hacerse la pregunta obvia: ¿y por qué aquí no?1
La película de lanzamiento lleva la idea a quienes nunca levantan una tarjeta. La filmamos en Canby, Oregón, en noviembre pasado, y el director Kristopher Wente dirigió a más participantes a distancia, para que mujeres de todo el país pudieran filmar su parte en casa. Aparecen trece personas, cada una con un titular, contando cómo sería su vida en la Sheconomy.
El alcance en línea es solo la mitad del plan. En Nueva York, la organizadora Kim Macharia ha estado reclutando capitanas voluntarias para llevar el reto a salas de estar y oficinas, con la meta de 50 capitanas y 1.000 participantes. Detrás de cada publicación está el mismo argumento con el que abrió la campaña: las mujeres ocupan uno de cada cuatro puestos de alta dirección, son el 28% de los inversionistas y reciben alrededor del 2% del capital de riesgo, y se espera que para 2030 controlen más de $34 billones de la riqueza estadounidense.
La campaña tiene un pulso semanal. Invest for Better se está aliando con una red de influenciadores financieros para hacer eventos en vivo cada semana de las 14 que dura la campaña, con una audiencia de unos 10 millones. El reto de cada semana trae un menú de pasos sencillos. Haz uno, o todos, y comparte lo que hiciste.1
El próximo gran empujón está previsto para alrededor del 23 de abril. El mundo de los titulares sigue siendo una simulación. Las movidas financieras, hechas una semana a la vez por mujeres reales, son reales.
Le pedimos a una IA que hiciera a las mujeres económicamente iguales hace 100 años y reescribiera la historia. Hoy Invest for Better convierte sus titulares en un reto de 100 días.
Para 2030 las mujeres controlarán billones en riqueza en EE. UU., y aún delegan las decisiones. Invest for Better quiere que millones de mujeres tomen su poder financiero, y nos preguntó cómo.
Cinco semanas después del lanzamiento, más de 500 actores han firmado y sus seguidores han enviado 280.000 cartas pidiéndole al SAG-Producers Pension Plan que deje a Big Oil.