Cinco semanas después del lanzamiento, más de 500 actores han firmado y sus seguidores han enviado 280.000 cartas pidiéndole al SAG-Producers Pension Plan que deje a Big Oil.
Hace cinco semanas, poco más de 200 actores le pidieron al fondo de pensiones de su sindicato que saliera de los combustibles fósiles. Hoy la carta abierta superó los 500 firmantes, y sus seguidores han enviado más de 280.000 cartas a quienes manejan el SAG-Producers Pension Plan.1 Retire Big Oil, que hicimos con Stand.earth y Sphere, pasó de ser la noticia del día del lanzamiento a una pregunta permanente que los fideicomisarios tienen que responder.
Cinco semanas después
La carta se hizo pública el 24 de junio con más de 200 nombres, entre ellos Jane Fonda, Mark Ruffalo y Don Cheadle.2 No se quedó ahí mucho tiempo. En una semana la cifra se había más que duplicado, a 480 miembros de SAG-AFTRA, y entre todos los firmantes podían llegar a unos 250 millones de seguidores.4
La segunda ola trajo una nueva generación de nombres. En julio firmaron America Ferrera, Wanda Sykes, Ayo Edebiri, Stephanie Hsu, Erin Moriarty, Benedict Wong, Mark Rylance, Lorraine Bracco, Billy Eichner y Lana Parrilla.3 Cada uno llegó con una audiencia que nunca había oído hablar del SAG-Producers Pension Plan, y mucho menos de sus $100 millones en petróleo y gas.
Actores en la carta abierta
| Lanzamiento, 24 de junio | 200+ |
|---|---|
| Una semana después, 30 de junio | 480 |
| Cinco semanas después, 30 de julio | 500+ |
Conteo de firmantes según el registro de la propia campaña y Stand.earth.Fuente: Stand.earth
El crecimiento más rápido vino de la mecánica más simple. El sitio separa con un clic a los miembros de SAG-AFTRA de los simpatizantes, así que cada nombre nuevo es o un voto desde dentro del sindicato o una voz del público que paga por verlo. Los dos cuentan, y los fideicomisarios pueden ver cuál es cuál.
La mayoría de los kits de campaña se abren, se admiran y se cierran. Este se usó. De las 140 personas que abrieron nuestro kit listo para publicar, 119 compartieron algo de él: una tasa del 85%, frente al 25 a 50% que suelen lograr kits como este.
Creemos que funcionó porque cada tarjeta era una idea terminada, lista para publicar tal cual. Una cara, una frase sencilla y el link. Algunas son datos con una columna de humo detrás. Otras son tarjetas de cita con las palabras del propio actor. Una empieza: “Pero antes de que me destroces en los comentarios, hay un 99% de probabilidad de que tú también tengas plata invertida en Big Oil”, y así convierte la publicación de una celebridad en una pregunta para cada seguidor.
Las mejores publicaciones no fueron nuestras. Chelsea Handler le dio a la campaña dos frases en un solo mes: la sencilla de su tarjeta de cita y una más afilada para quienes la siguen por sus chistes.
Hago chistes de casi todo, pero que nuestro fondo de pensiones invierta en combustibles fósiles no tiene ninguna gracia.
Rosario Dawson, una de las primeras firmantes, publicó hoy una columna de opinión en Stand.earth con un titular que lo dice todo: “Están apostando contra nuestro futuro con nuestro propio dinero”. En ella cuenta las 280.000 cartas y apunta al premio mayor. Una victoria en el SAG-Producers Pension Plan prepararía el terreno para millones de cuentas de retiro más en todo el país.1
Una confesión se volvió quinientas.
La cobertura empezó con una exclusiva de Bloomberg la mañana del lanzamiento y se extendió por la prensa financiera y climática: Pensions & Investments, ESG Dive, E&E News de POLITICO, Financial Standard de Australia, The Cool Down y CleanTechnica.245 Los periodistas le pidieron comentarios al fondo. Un vocero le dijo a Bloomberg Green que el cambio climático “efectivamente puede ser un factor que influya en el rendimiento de las inversiones”, y que el fondo trabaja con asesores para mantener sus inversiones sólidas y gestionadas con responsabilidad.4
No es un sí, pero es una respuesta, y pública. Todd Paglia, de Stand.earth, dijo que la campaña se hizo pública “como último recurso”, porque los fideicomisarios “no han escuchado de verdad”, y dejó claro lo que sigue: “No aceptamos un ‘no’ por respuesta”.4
La carta sigue abierta y el contador sigue corriendo. La campaña vive en la Climate Safe Pensions Network de Stand.earth, y cada semana salen nuevas publicaciones de celebridades. Sphere sigue haciendo lo que empezó todo esto: mostrarle a la gente qué hay en sus cuentas de retiro y cómo sacar de ahí los combustibles fósiles.
El pedido no ha cambiado desde junio. Desinvertir los $100 millones, poner al menos una décima parte en fondos seguros para el clima en cinco años y contarles a los miembros adónde va su dinero. No necesitas un carné de SAG para ayudar. Cualquiera puede sumar una carta en RetireBigOil.org, y cualquiera con un 401(k) puede hacerle la misma pregunta a su propio plan.23
Hollywood confiesa ante la cámara: el fondo de pensiones de su sindicato tiene más de US$100 millones en combustibles fósiles. Hoy, más de 200 actores les pidieron a los fideicomisarios que los saquen de ahí.
Selfies con tarjeta, creadores y un reto de 14 semanas: la campaña de Invest for Better por el dinero de las mujeres llegó a 6,5 millones de personas en cuatro semanas.
Unlock Day iba a durar un día. Duró una semana: 81.410 personas, 5.814.415 emojis de candado y 53 millones de personas alcanzadas por la educación en prisión, con $0 en medios.