Hollywood confiesa ante la cámara: el fondo de pensiones de su sindicato tiene más de US$100 millones en combustibles fósiles. Hoy, más de 200 actores les pidieron a los fideicomisarios que los saquen de ahí.
Esta mañana, más de 200 actores, encabezados por Jane Fonda, Mark Ruffalo, Don Cheadle, Rosario Dawson, Laurence Fishburne y Mark Hamill, les pidieron a los fideicomisarios de su propio plan de pensiones que dejen de invertir en Big Oil.12 La campaña se llama Retire Big Oil. Hicimos la película, la marca, el sitio web y el kit para redes, mientras Stand.earth dirigía la campaña y la prensa, y Sphere sacaba las cuentas de lo que el fondo realmente tiene.
El día del lanzamiento
La mayoría de los actores nunca ve a dónde va el dinero de su pensión. Va al SAG-Producers Pension Plan, un fondo de unos US$5.000 millones que cubre a más de 65.000 participantes. Según un análisis de Sphere, al menos US$100 millones están invertidos directamente en empresas de combustibles fósiles.12
Es un dato incómodo para un sindicato cuyos miembros más conocidos llevan años marchando, declarando y publicando sobre el clima. Y además es una mala apuesta en sus propios términos. En la última década, los combustibles fósiles fueron el sector con peor desempeño de la bolsa, por detrás de la tecnología, la salud, los servicios públicos y todo lo demás, según los índices sectoriales de S&P Global.
Y les tocó de cerca. En enero, los incendios de Los Ángeles quemaron más de 50.000 acres, mataron al menos a 29 personas y obligaron a evacuar a cientos de miles, en la ciudad donde muchos de estos actores viven y trabajan.2
El pedido es simple. La carta abierta, enviada a los fideicomisarios del plan con copia a la junta de SAG-AFTRA, les pide desinvertir en empresas de combustibles fósiles, incluidas la extracción y los oleoductos, y destinar al menos el 10% de ese dinero a fondos seguros para el clima y socialmente responsables en un plazo de cinco años.2
También pide más transparencia con los miembros sobre a dónde va su dinero. La campaña se suma a la Climate Safe Pensions Network de Stand.earth.
Otro informe más habría pasado sin pena ni gloria. Así que armamos la campaña alrededor de quienes más tienen para perder y el público más grande al cual contárselo: los propios miembros del sindicato. Escribimos un guion corto y les pedimos a los actores que lo grabaran ellos mismos, en casa, con el celular.
Cada toma arranca igual, mirando a la lente: “Tengo que confesar algo. Estoy invertido en Big Oil”. La película de lanzamiento junta material de diez de ellos, entre ellos Mark Ruffalo, Susan Sarandon y John Leguizamo, y cierra con una frase que argumenta por nosotros: “Todos somos orgullosos miembros de SAG-AFTRA, pero literalmente nos obligan a darle nuestro dinero a Big Oil”.3
Que Big Oil se vuelva small oil.
Esa frase, y la identidad que la rodea, marcaron el tono de todo lo demás. El “Big Oil” del logotipo brilla como una mancha de aceite en un charco. Cielos oscuros y colinas verdes conviven lado a lado: el mundo que tenemos y el que ese dinero podría construir. Los posts son cortos, un poco descarados y fáciles de compartir: “M#@&. Estoy invertido en Big Oil”.
Los primeros nombres aparecieron en RetireBigOil.org durante el fin de semana. Para el lanzamiento, la carta ya tenía más de 200, y la lista parece la distribución de asientos de una gala de premios: Sally Field, Ted Danson, Edward Norton, Susan Sarandon, Martin Sheen, Zooey Deschanel, Danny DeVito, Josh Brolin, Alyssa Milano, Debra Messing, Patton Oswalt y Adam McKay, entre otros.45
Varios escribieron sus propias frases para la campaña. Jane Fonda lo conectó con el premio que le dio su sindicato. Mark Hamill echó mano de una metáfora de la industria del cine. Don Cheadle defendió el caso con los números, y con quién paga primero.23
Estamos en 2025. Invertir la pensión de nuestro sindicato en combustibles fósiles es como apostar por Blockbuster en un mundo de Netflix.
Cheadle le dijo a ESG Dive que ha “visto cómo la contaminación de los combustibles fósiles golpea primero y peor a las comunidades negras y morenas”, y que desinvertir “no es solo lo correcto en lo moral, también es financieramente responsable con los trabajadores y los jubilados”.2 Mark Ruffalo, que el otoño pasado fue el primero en cuestionar a la dirección del fondo por sus inversiones en combustibles fósiles, dejó lo suyo en pocas palabras en la página de firmas: “Marchamos, alzamos la voz. Ahora, a desinvertir”.5
La película fue una pieza de un kit pensado para que cualquiera, famoso o no, pudiera sumarse en menos de un minuto. RetireBigOil.org abre con un titular directo, “Estás invertido en Big Oil”, con el formulario para firmar la carta al lado. Un solo clic distingue a los miembros de SAG-AFTRA de quienes los apoyan, para que los fideicomisarios vean quién lo está pidiendo. Gráficos de rendimiento a 10, 15 y 20 años muestran lo que ha costado la apuesta por los combustibles fósiles.
Detrás del sitio hay dos kits: uno VIP para miembros de SAG, con tarjetas de citas listas para publicar e ideas para videos, y uno general con posts que cualquiera puede compartir. Cada tarjeta pone una cara conocida junto a un pedido simple. Cada visitante tiene tres formas de entrar: firmar la carta, compartir un post o grabar su propia versión de la confesión.
El dato más sorprendente de la campaña también llegó al kit. Sacar tus ahorros para la jubilación de los combustibles fósiles reduce más carbono que los hábitos verdes que la mayoría ya conoce.3
Cómo se armó el día del lanzamiento
Otoño de 2024
Ruffalo le escribe al fondo
Mark Ruffalo se suma a la coalición y le pregunta a la dirección del plan por su proceso fiduciario sobre los combustibles fósiles.
21 de junio de 2025
Aparecen los primeros nombres
Los firmantes empiezan a aparecer en RetireBigOil.org antes del lanzamiento público.
24 de junio, 9:00 a. m. (hora del Este)
Bloomberg publica la noticia
“Hollywood Stars Press Pension Plan to Sell Fossil-Fuel Assets”, con el análisis de Sphere sobre los US$100 millones.
24 de junio, 9:01 a. m. (hora del Este)
El comunicado de Stand.earth y los posts
Sale el comunicado de prensa y los actores empiezan a publicar la película y sus tarjetas.
Bloomberg tuvo la noticia primero, a las 9 a. m. hora del Este.1 El comunicado de Stand.earth salió un minuto después, y al día siguiente ya la habían recogido Pensions & Investments, ESG Dive y el australiano Financial Standard.627 El director ejecutivo de Stand.earth, Todd Paglia, lo resumió para la prensa especializada: “Este llamado a desinvertir en combustibles fósiles viene de artistas y creadores que trabajan y que son la base del sindicato”.2
La carta sigue abierta y el contador sigue corriendo. Fírmala, comparte una tarjeta o graba tu propia confesión en RetireBigOil.org.
Cinco semanas después del lanzamiento, más de 500 actores han firmado y sus seguidores han enviado 280.000 cartas pidiéndole al SAG-Producers Pension Plan que deje a Big Oil.
Sube una selfie y la IA te pone en una marcha por Wall Street. 55 organizaciones y más de 50 celebridades se sumaron a la Virtual March to Retire Big Oil.
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