Ground News muestra cómo cubre cada lado una misma noticia. Con las elecciones de 2020 en camino y sin presupuesto de medios, le pidió a Buena una idea de lanzamiento capaz de difundirse gratis.
La mayoría de la gente ya no elige sus noticias. Las elige un feed. Ground News nació para arreglar eso, y esta primavera le trajo a Buena un brief de lanzamiento con una fecha que no se podía mover: las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2020.
Ground News es una app para comparar noticias. Eliges una historia y te muestra cómo la cubren medios de todo el espectro político, y qué tan sesgado es cada uno. En lugar de una sola versión de los hechos, tienes todas lado a lado, y juzgas tú.
El problema que enfrenta es más grande que cualquier titular. La mayoría de la gente se informa en sus redes sociales, y esos feeds premian lo que te enoja lo suficiente como para publicar, mirar y discutir. El resultado es un país partido en burbujas, cada una escuchando solo lo que ya quiere escuchar.
Ground News quería una campaña de lanzamiento para las elecciones, con un presupuesto de medios de cero. Es justo el tipo de brief para el que existe Buena.
Lo que pedía el brief
Nos pusimos tres reglas para lo que fuéramos a hacer.
Señalar al verdadero culpable
Ni la izquierda ni la derecha, sino el algoritmo que decide lo que todos ven.
Hablarle a todos los lados
La idea tiene que funcionar con el público de cada canal, no solo de uno.
Pedir un solo cambio
Deja de permitir que un feed elija tus noticias. Juzga tú.
Buena escribió el brief en junio de 2020 y presentó cuatro rondas de ideas. La que se quedó fue News That Doesn’t Zuck: una película en la que presentadores famosos de Fox, MSNBC, CNN y HLN dan las noticias con la cara de Mark Zuckerberg, porque no importa quién te las lea, el feed decide si las ves.
La película se escribió, la dirigió Cale Henderson con la productora Pooto, y sus cambios de cara pasaron por 13 versiones antes de que se editara un teaser confidencial en agosto de 2021. La historia completa está en la página del caso.
Ground News y Buena
Primavera de 2020
El brief
Ground News pide una campaña de lanzamiento para las elecciones, sin presupuesto de medios.
Junio de 2020
El brief creativo
Buena fija la meta: más de un millón de impresiones gratuitas entre personas de 25 a 35 años.
Octubre de 2020
El guion
La película de 1:35 llega a la versión 3.4.
Agosto de 2021
El teaser
Queda lista la última versión de News That Doesn’t Zuck.
La línea final decía en pocas palabras lo que defiende Ground News, y lo sigue diciendo: sin algoritmos, sesgo transparente, juzga tú.
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