Lograr que la gente deje de permitir que el algoritmo de una red social elija sus noticias.
Ground News te deja comparar cómo cubren una misma noticia medios de todo el espectro político. Para su empuje de lanzamiento en torno a las elecciones de Estados Unidos de 2020, Buena escribió el brief, hizo cuatro rondas de ideas y produjo una película en la que todos los presentadores famosos de noticias tienen la cara de Mark Zuckerberg, porque no importa quién lea las noticias: el feed decide si las ves.
La mayoría de la gente se informa en los feeds de las redes sociales, y esos feeds premian lo que te enoja lo suficiente como para publicar, mirar y discutir. El resultado es un país partido en silos, cada uno escuchando solo lo que quiere oír.
Ground News es una app de comparación de noticias que muestra cómo cubren una misma historia medios de todo el espectro político, y qué tan sesgado es cada uno. Quería una campaña de lanzamiento alineada con las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2020, con un presupuesto de medios de cero.
Nuestro brief, escrito en junio de 2020, fijó la meta: una idea lo bastante grande para ganar más de un millón de impresiones gratis. Apuntaba a personas de 25 a 35 años, la edad en que cada quien forma sus propias opiniones.
News That Doesn't Zuck. Presentadores de Fox, MSNBC, CNN y HLN, y también Alex Jones, dan las noticias con la cara de Mark Zuckerberg. Izquierda, derecha o extremos, es la misma cara la que te las lee.
Se turnan para hacer un solo argumento: no importa quién haga o comparta las noticias, un algoritmo elige si las ves, y está hecho para radicalizarte. Cuanto más te enojas, más publicas y miras, y más rico se vuelve Zuckerberg.
El pedido es un solo cambio simple: deja de informarte por un algoritmo. La frase final dice el resto. Sin algoritmos. Sesgo transparente. Juzga tú.
Escribimos el brief, presentamos cuatro rondas de ideas y escribimos el guion de la película de 1:35, que llegó a la versión 3.4 en octubre de 2020. La dirigió Cale Henderson con la productora Pooto, y la editó Reedham Shah.
Los cambios de cara pasaron por 13 versiones entre finales de 2020 y agosto de 2021, y armamos una lista de influencers para el despliegue. El plan era lanzarla en septiembre de 2020, alrededor de las elecciones; la producción se extendió casi un año más.
El último corte, de agosto de 2021, es un teaser marcado como confidencial, y no hay confirmación de un lanzamiento público. Lo que existe es una película terminada y una frase final con la que Ground News todavía vive.
Sin algoritmos. Sesgo transparente. Juzga tú.
Ground News muestra cómo cubre cada lado una misma noticia. Con las elecciones de 2020 en camino y sin presupuesto de medios, le pidió a Buena una idea de lanzamiento capaz de difundirse gratis.
