La organización que ayudó a crear la resolución de conflictos ambientales tiene más de 15 programas, de tigres a clínicas. Nos pidió una marca que los una.
RESOLVE ayudó a crear el campo de la resolución de conflictos ambientales en 1977, y desde entonces se ha metido en los problemas que otros grupos evitan. Este mes le pidió a Buena una nueva narrativa de marca, una identidad renovada y un sitio web nuevo. El brief se reduce a una pregunta: ¿qué tienen en común todos los programas de RESOLVE?
Pocas organizaciones tienen una trayectoria como la de RESOLVE. Su National Wetlands Policy Forum produjo el consenso detrás de la política estadounidense de “pérdida neta cero” de humedales. Ha trabajado en agua potable segura, se comprometió a construir las primeras cadenas de suministro de minerales libres de conflicto desde África Central, y ayudó a lanzar la Global Safety Net para la biodiversidad y ReGrow West Africa después del ébola.
RESOLVE, al empezar
Hoy sus programas van de TrailGuard AI, una cámara que alerta a los guardaparques sobre cazadores furtivos, a Salmon Gold, las clínicas de HealthGrid en Sierra Leona y la iniciativa Peace Diamonds. Sus aliados van de Apple y Tiffany & Co. al Environmental Defense Fund.
Esa amplitud es la fuerza de RESOLVE. También hace que sea difícil de explicar a un donante, un aliado o una nueva contratación. La marca enumera el trabajo, pero no dice qué lo une, ni por qué RESOLVE es el grupo al que llamas cuando un tema está estancado.
Una idea
Lo bastante grande para abarcar cada programa, de la protección de la fauna a la salud rural.
Una identidad renovada
Una imagen que le dé a una institución de 1977 una voz en pantalla.
Un sitio nuevo
Un sistema donde cada programa tenga su página, y el siguiente no rompa la historia.
Escribimos tres narrativas de marca, y una abarcaba todo: la brecha, el espacio entre un problema y su solución, donde empiezan los conflictos y se estancan los problemas globales. RESOLVE se mete en ella. La O del logotipo se volvió dos mitades que cierran una brecha, y resolve.ngo dividió cada imagen principal en dos palabras. Salió al aire el 23 de octubre de 2024: lee la historia del lanzamiento y mira el caso.
Ve a donde otros temen resolver.
El trabajo no terminó con RESOLVE. TrailGuard AI, uno de los programas del sitio nuevo, se convirtió en una empresa propia, Nightjar. Escribimos su narrativa, Nature is watching, y construimos nightjar.tech, que se lanzó el 15 de julio de 2025 (la historia, el caso).
Buena y RESOLVE
Principios de 2023
El brief
RESOLVE le pide a Buena una narrativa, una identidad y un sitio web.
Primavera de 2023
Estrategia
Se mapean los programas y se escriben tres narrativas de marca como manifiestos.
23 de octubre de 2024
Lanzamiento
La nueva marca y resolve.ngo salen al aire.
15 de julio de 2025
Nightjar
La empresa derivada de RESOLVE se lanza con marca y sitio propios.
Una organización que lleva casi 50 años metiéndose en problemas difíciles merece una historia que lo diga en una sola frase.
La ONG que ayudó a inventar la resolución de conflictos ambientales estrena narrativa, identidad y sitio de Buena, construidos sobre una sola idea: la brecha.
La mayoría de los 401(k) financian en silencio al petróleo y el gas. Sphere se propuso crear un fondo libre de fósiles que cupiera en cualquiera de ellos, y le pidió a Buena que a la gente le importara.
Buena hizo el primer sitio web de Sphere en 2021. El 16 de junio de 2026 salió al aire el más reciente: más afilado, más sereno y hecho para sacar el dinero de retiro de los combustibles fósiles.