La mayoría de los 401(k) financian en silencio al petróleo y el gas. Sphere se propuso crear un fondo libre de fósiles que cupiera en cualquiera de ellos, y le pidió a Buena que a la gente le importara.
Si tienes un 401(k), es casi seguro que eres dueño de empresas de petróleo y gas, y nadie te lo preguntó. La fundadora de Sphere, Alex Wright-Gladstein, quiere cambiar eso. Este mes le trajo la idea a Buena, y Doug Burnett, fundador de Buena, se sumó como director creativo de Sphere.
Los ahorros para la jubilación son uno de los mayores fondos de dinero de Estados Unidos, y buena parte fluye en silencio hacia los combustibles fósiles. Sphere lo dice sin rodeos: el 99% de los estadounidenses con un 401(k) tiene dinero invertido en ellos.
La mayoría nunca lo eligió. Los fondos por defecto de un plan tienen petróleo, gas y carbón, y casi ningún plan ofrece una salida. Eso convierte el dinero de la jubilación en una de las mayores palancas climáticas que la mayoría de la gente nunca toca.
De dónde partió el brief
Querer salir no basta. Quienes eligen los planes de jubilación pueden ser responsables personalmente si escogen el fondo equivocado, así que un fondo climático tiene que cumplir todo lo que exige un 401(k): diversificado, con un índice de referencia y de bajo costo.
Sphere se propuso crear ese fondo: un índice de las 500 mayores empresas de Estados Unidos sin los combustibles fósiles ni otras industrias dañinas, que vota sus acciones a favor de la acción climática. También quería que la gente volviera a entusiasmarse con invertir en el futuro.
Los que siguen al corazón
Los empleados y agentes de cambio que empujan a sus empresas a actuar.
Los que siguen las reglas
Los líderes de recursos humanos, los equipos de finanzas y los asesores que tienen que dar el visto bueno.
Ese era el brief en una frase: construir una marca para los primeros sin preocupar a los segundos. Un desvalido con confianza, un agitador respetuoso, ambientalistas que son buenos capitalistas.
Nadie debería tener que elegir entre ganancias y propósito.
El primer oursphere.org salió en vivo el 31 de agosto de 2021, unas semanas antes de que el fondo empezara a cotizar. Luego llegaron AtmoSphere, una herramienta gratuita que muestra cuánto del 401(k) de cualquier empresa probablemente está en combustibles fósiles, y un stand para la cumbre de la industria del 401(k), con cake pops y una frase para los asesores: “Have your 401(cake) and eat it too”.
Las campañas crecieron. En 2024, la Marcha Virtual para Jubilar a Big Oil puso manifestantes en Wall Street con una selfie. En 2025, con Stand.earth, Actors Retire Big Oil reunió a más de 500 actores detrás de una carta a su propio fondo de pensiones. Y en 2026, un sitio nuevo para la misma misión.
Cómo creció la relación
Febrero de 2021
El brief
Sphere le trae a Buena un fondo de 401(k) libre de fósiles para lanzar, y Doug Burnett se convierte en su director creativo.
31 de agosto de 2021
El primer sitio
oursphere.org sale en vivo, semanas antes de que el fondo empiece a cotizar.
6 de febrero de 2024
La marcha
La Marcha Virtual para Jubilar a Big Oil recorre Wall Street.
Junio de 2025
Los actores
Actors Retire Big Oil le pide al fondo de pensiones de SAG-AFTRA que desinvierta.
16 de junio de 2026
El sitio nuevo
Cinco años después, un nuevo oursphere.org.
La misión no ha cambiado desde este mes: una opción amigable con el clima en cada 401(k), y una razón para que todos los que tienen uno la pidan.
Buena hizo el primer sitio web de Sphere en 2021. El 16 de junio de 2026 salió al aire el más reciente: más afilado, más sereno y hecho para sacar el dinero de retiro de los combustibles fósiles.
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