Una recaudación del tamaño de un oso polar para proteger el último gran refugio del Ártico.
- Cliente
- Coca-Cola × WWF
- Año
- 2011
- Qué hicimos
- Campaña, PR, Producción
- Resultado
- Más de $2 millones donados el primer año · Ganador de un Webby
En números
- 1.400 Mlatas blancas de Coca-ColaLa primera vez que Coca-Cola pintó de blanco su lata roja: una osa polar y sus crías en 1.400 millones de latas en Estados Unidos y Canadá.
- $2M+donados a WWF en el primer añoDonaciones para el trabajo de WWF protegiendo el hogar ártico de los osos polares, de los fans y del aporte igualado de Coca-Cola.
- 2.000 Mimpresiones en mediosLas impresiones son la cantidad de veces que se vio la campaña, entre noticias, TV, redes y las propias latas.
- $560Mvalor total en medios ganadosLo que habría costado la cobertura de prensa si se hubiera comprado como publicidad.
- 15Xretorno sobre la inversión
Coca-Cola quería que todos se sumaran a ayudar a salvar al oso polar. Con WWF creamos Arctic Home, una campaña para proteger el último gran refugio del oso polar, y Snowball Effect, un juego que convirtió el juego en donaciones.
Los osos polares estaban perdiendo el hielo marino donde cazan
Los osos polares dependen del hielo marino del Ártico, y el hielo se estaba reduciendo. WWF tenía un plan: proteger la zona del alto Ártico donde se espera que el hielo de verano dure más tiempo, un último refugio para los osos.
La meta de WWF era recaudar unos $10 millones para hacer realidad ese refugio. Necesitaba a millones de personas, no solo a unos pocos grandes donantes.
Coca-Cola llevaba décadas usando osos polares en su publicidad. Quería ayudar, y sumar a quienes toman Coca-Cola todos los días.
Por primera vez en la historia, Coca-Cola pintó de blanco su lata roja
Arctic Home se lanzó en octubre de 2011. De noviembre a febrero, 1.400 millones de latas de Coca-Cola en Estados Unidos y Canadá fueron blancas, con una osa polar y sus crías.
Cada lata era una forma de donar. Podías donar por mensaje de texto, y Coca-Cola igualaba las donaciones hechas con un código del empaque, hasta $1 millón, además de su propio compromiso de $2 millones con WWF.
La lata blanca convirtió el empaque más conocido del mundo en una campaña. Puso la causa en los estantes de toda Norteamérica.
Un juego de guerra de bolas de nieve que enseñó sobre el Ártico
Queríamos que la gente participara haciendo algo que ya le encanta: jugar con sus amigos. Así que hicimos Snowball Effect, un juego para iPhone de la campaña, con 7-Eleven.
Retabas a tus amigos a guerras de bolas de nieve, ingresabas códigos de los empaques de Coca-Cola y de los vasos de 7-Eleven, y hacías check-in en las tiendas. Cada acción hacía crecer tu bola de nieve y tus chances de ganar premios, entre ellos un viaje al Ártico.
Cuanto más jugaba y compartía la gente, más aprendía sobre los osos polares y más corría la voz. Snowball Effect ganó un Oro en One Show, un Oro en los ADDY, un FWA y un premio How Design.
Guerras de bolas de nieve
Reta a tus amigos a guerras virtuales de bolas de nieve.
Códigos de las latas
Ingresa códigos de los empaques de Coca-Cola y de los vasos de 7-Eleven para sumar puntos.
Check-ins
Haz check-in en tiendas 7-Eleven para que crezca tu bola de nieve.
Más de $2 millones para los osos polares en el primer año
Al cumplirse el primer año, Coca-Cola y WWF anunciaron que se habían donado más de $2 millones: $1,8 millones recaudados por los fans y el aporte igualado de Coca-Cola, más los primeros $400.000 del compromiso de cinco años de la marca.
Coca-Cola llamó a Arctic Home la alianza de retail más exitosa de su historia. Nuestro propio conteo de entonces sumó unos 2.000 millones de impresiones en medios.
Arctic Home ganó el Webby 2013 a campañas de causa. También se llevó una Plata en los New York Festivals y un Bronce en Epica.
Por primera vez en la historia, Coca-Cola pintó su lata de blanco.
Galería
Reconocimientos
7 premios y 1 shortlist en 7 festivales, 2012–2013.
| Año | Festival | Premio | Categoría |
|---|---|---|---|
| 2013 | Webby | Campaña de causas n.º 1 del año | |
| 2013 | FWA | Ganador | Interactive |
| 2013 | Webby | Shortlist | Mobile |
| 2012 | One Show | Oro | Entertainment |
| 2012 | ADDY | Oro | |
| 2012 | New York Festivals | Plata | Integrated |
| 2012 | Epica | Bronce | Integrated |
| 2012 | How Design | Ganador | Interactive |
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