Una nueva identidad para el principal encuentro mundial de disidentes que le plantan cara a la tiranía.
El Oslo Freedom Forum reúne cada año en un mismo escenario a activistas, periodistas y artistas que viven bajo dictaduras. Junto con el rebranding maestro de HRF, le dimos al OFF y a su College Freedom Forum una identidad flexible, construida con líneas que censuran y revelan.
Desde 2009, el Oslo Freedom Forum reúne cada año en un mismo escenario a activistas, periodistas y artistas que les plantan cara a los dictadores. Es el programa más conocido de la Human Rights Foundation, pero, como la mayoría de sus programas, no parecía venir de HRF.
La marca además tenía que estirarse. Más allá del evento principal en Oslo había foros satélite en otras ciudades, y un College Freedom Forum en universidades.
Así que, junto con el rebranding maestro de HRF, sumamos al OFF y a su College Freedom Forum a la familia. El objetivo: que el foro fuera inconfundiblemente HRF sin perder lo que lo hacía único.
El OFF hereda la voz de HRF: audaz, filosa y humana. Un logotipo en Gilroy, con letras bien espaciadas, se apoya sobre las líneas características de HRF, en el degradado de magenta a rojo de la fundación.
Esas líneas cumplen una segunda función como barras de censura. Sobre los ojos de un dictador o tachando su nombre, le devuelven la censura al censor; sobre los ojos de un activista, muestran lo que la tiranía intenta borrar.
Es un recurso simple, y de eso se trata. Funciona en cualquier tamaño, desde un pendón callejero en Oslo hasta una escalera, una credencial o un vaso.
Creamos versiones del logo para Oslo, Nueva York, Ciudad de México, Taipéi y Johannesburgo, y versiones del College Freedom Forum para cada campus. Cada edición se lee como parte de una misma familia.
El manual, versión 2.0 de abril de 2019, cubre pendones, escenario, escaleras, credenciales, vasos y buzos con capucha. Gilroy lleva los titulares y Noto Serif el texto, para que el foro pueda hablar en muchos idiomas.
Para el OFF 2019 también propusimos un tema: Unite. Los compromisos que los asistentes dijeran en voz alta se integrarían a los diseños, para que la imagen del foro llevara las voces de sus propios invitados.
El Oslo Freedom Forum ya ha recibido a más de 26.000 asistentes de más de 100 países. Según sus propias cuentas, ha generado US$332 millones en valor de medios.
Esos números son del foro y de las personas que pasan por su escenario, no de un logo. Lo que hace la identidad es que cada edición, en cada ciudad, se reconozca como parte de la misma lucha.
Una disidente que habla en Taipéi y un estudiante que se organiza en un campus de Estados Unidos ahora comparten un mismo lenguaje visual con la propia HRF. Esa coherencia permite que los programas de una fundación pequeña se lean como un solo movimiento.
Un escenario para las personas a las que los dictadores más temen.
Los norcoreanos no pueden ver el mundo exterior, y las memorias USB eran una forma de entrar. La Human Rights Foundation nos pidió hacer que crucen más por la frontera.
