Flush: el papel higiénico que te dejaba elegir qué bosque milenario talar
Durante ocho días, Flush vendió papel higiénico según el bosque del que venía. En el Día de la Tierra, Cloud Paper reveló que la marca era falsa y que la tala era real.
Una marca falsa de papel higiénico que te dejaba elegir con qué bosque milenario limpiarte, para que nadie quisiera hacerlo.
- Cliente
- Cloud Paper
- Año
- 2021
- Qué hicimos
- Campaña, PR, Producción, Sitio web
- Resultado
- Primero indignación, después “genial” cuando llegó la revelación
Cloud Paper hace papel higiénico de bambú, sin árboles, y necesitaba hacerse notar en el Día de la Tierra con hasta $20.000 de producción y nada de presupuesto de medios. Lanzamos Flush, una marca paródica que vendía “Flushparency”: elige el Boreal, el Amazonas o el Pacífico Noroeste para tu trasero. Una semana después, en el Día de la Tierra, revelamos que era falsa y que los bosques eran reales.
Nos limpiamos con bosques milenarios, y después los tiramos por el inodoro
Las grandes marcas de papel higiénico talan bosques vírgenes y milenarios para que nos limpiemos una vez y tiremos de la cadena. Cuanto más suave el papel, más virgen tiene que ser la madera.
Cloud Paper hace papel higiénico sin árboles, de bambú, una planta que vuelve a crecer rápido, y te lo manda a la puerta de tu casa. Pero casi nadie se pregunta de dónde sale su rollo.
El encargo: poner a millones de personas a hablar del tema alrededor del Día de la Tierra de 2021. Teníamos hasta $20.000 para producción y $0 para medios.
Una marca falsa de papel higiénico que te dejaba elegir tu bosque
Hacer visible la decisión de la industria convirtiéndola en una función del producto. Flush era “el primer papel higiénico que te deja elegir tu bosque”, vendido con la promesa de una Flushparency total.
Elige tu bosque en un mapa, del Boreal al Amazonas. La línea Four Fresh Forests incluía Boreally Plush, Northwestern Lushberjack y Tide Roll, con California Shredwoods muy pronto.
Construimos la marca completa: un sitio web, una película de lanzamiento, posts para redes y una página de preventa al estilo Kickstarter. Salió en abril de 2021, en la previa del Día de la Tierra.
Elige un bosque
Un mapa de bosques reales para elegir, del Boreal al Amazonas.
Four Fresh Forests
Rollos con el nombre del bosque del que salieron, a $34 cada uno.
Apoya el lanzamiento
Una página al estilo Kickstarter invitaba a hacer la preventa.
La gente odió Flush. Y en el Día de la Tierra, el sitio dio la vuelta.
La gente odió Flush. Los comentarios se llenaron de rabia e incredulidad, y Robert Downey Jr., inversionista de Cloud Paper, dijo que era “lo peor de su categoría”.
El Día de la Tierra, el 22 de abril de 2021, el sitio dio la vuelta: “Creamos una empresa falsa de papel higiénico. Pero el problema es terriblemente real”.
Todos los que habían llegado a indignarse terminaron frente a los rollos de bambú de Cloud Paper. La rabia siempre había sido el punto.
De “lo peor de su categoría” a “genial” en un día
Después de la revelación, los comentarios pasaron de la rabia al aplauso. Ashton Kutcher, otro inversionista de Cloud Paper, la calificó de “genial”.
KING 5 en Seattle y MediaPost cubrieron la acción. Citas de Variety y Fast Company se sumaron al muro de reacciones.
En nuestros archivos no quedan cifras de vistas ni de ventas. Lo que muestran los comentarios es el arco que diseñamos: primero la indignación, después el mensaje que cae.
Creamos una empresa falsa de papel higiénico. Pero el problema es terriblemente real.
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