March to Retire Big Oil

Cerca de una quinta parte del valor de mercado de las petroleras y demás empresas fósiles de Estados Unidos viene de cuentas 401(k) e IRA, según As You Sow. La mayoría de los ahorristas nunca lo eligió: el 99% de los planes 401(k) no ofrece ninguna opción amigable con el clima.

Pasarse a un 401(k) libre de fósiles puede recortar más emisiones que volverse vegano, volar menos o manejar un auto eléctrico. Casi nadie lo sabe, y la industria fósil hace mucho lobby para que siga así.

Sphere, la organización sin fines de lucro que crea opciones de 401(k) seguras para el clima, necesitaba una forma de volver imposible de ignorar un tema financiero árido. Y necesitaba un movimiento, no solo un momento.

Una marcha en Wall Street sin permiso, sin viajes y sin límite de quién puede ir. Subes una selfie y la app genera una foto tuya marchando por Wall Street junto a miles de personas.

Cada imagen lleva un sello: Esta foto es falsa, pero la crisis es real. La marca de agua convierte la pregunta obvia, ¿esto es real?, en el mensaje. Nadie se deja engañar, y nadie tiene por qué.

Como dijo Doug Burnett, fundador de Buena, en el lanzamiento, una marcha virtual permite que cualquiera participe, sin importar dónde esté, cuánto dinero tenga o su capacidad física. Primero había que registrarse con un email, así que cada manifestante se sumaba a un movimiento con el que Sphere podía seguir hablando.

Construimos la app entre agosto y noviembre de 2023. El lanzamiento se movió al 6 de febrero de 2024, para comprobar que aguantara la carga y para alinearse con las campañas de los aliados.

Una coalición de 55 organizaciones marchó junta, entre ellas Sphere, Stand.earth, Third Act, 350.org y As You Sow. Más de 50 celebridades y voces del clima se comprometieron a marchar, con más de 53 millones de seguidores en total.

Entre ellas estaban Susan Sarandon, Don Cheadle, Patton Oswalt, Shepard Fairey, Adam McKay, Elaine Hendrix y Bill McKibben. El Crane Institute of Sustainability financió la marcha, que se hizo en línea del 6 al 12 de febrero.

La marcha le dio a la causa del 401(k) seguro para el clima de Sphere una coalición de 55 organizaciones y un elenco de voces famosas, todas apuntando a un mismo sitio, RetireBigOil.org. Los aliados trabajaron con un mismo kit de posts e imágenes, así que la marcha se veía igual dondequiera que apareciera.

Muchos de esos nombres volvieron un año después para Retire Big Oil, la campaña de los actores para desinvertir el fondo de pensiones de SAG-AFTRA. La marcha ya había demostrado que esas voces aparecían cuando se juntaban la plata de la jubilación y el clima.

Cada foto generada llevaba la dirección del sitio en una esquina. Cada vez que alguien la compartía, apuntaba al mismo pedido: saca a Big Oil de tu jubilación.