Flash Drives for Freedom gana como Mejor Campaña por una Causa en los Webby
Elegida como la Mejor Campaña Relacionada con una Causa en la categoría People’s Voice de la 24.ª edición de los Webby Awards, entre casi 13.000 postulaciones.
Algunas organizaciones defienden los derechos humanos en general. La Human Rights Foundation va tras lo que los aplasta: la tiranía. Esta primavera, HRF le trajo a Buena su primer brief, y apuntaba al país más aislado del planeta. Doug Burnett, fundador de Buena, se convirtió en director creativo de HRF ese mismo año, y el trabajo no ha parado desde entonces.
Un país sin internet, sin correo extranjero y sin llamadas al exterior
Los norcoreanos no tienen internet, ni correo del extranjero, ni forma de llamar fuera del país. Las únicas noticias que oyen vienen del Estado, y el régimen de Kim depende de ese silencio.
HRF trabaja con desertores y refugiados norcoreanos desde 2009: los recibe en su Oslo Freedom Forum y apoya sus esfuerzos por enviar información a casa. Esos grupos habían encontrado una grieta en el muro: memorias USB cargadas con películas, telenovelas, libros y Wikipedia, que entraban por redes de contrabando en la frontera con China. Una memoria es pequeña, fácil de esconder y fácil de pasar de mano en mano.
De dónde partió el brief
- Unos pocos milesde memorias al año, compradas al por menorLos grupos de desertores pagaban precio completo por cada memoria que enviaban al norte, y eso limitaba el flujo a unos pocos miles al año.
- 2009el año en que HRF empezó a trabajar con desertores norcoreanosRecibiéndolos en el Oslo Freedom Forum y ayudándoles a enviar información al país.
El problema era la oferta
El límite no era el valor ni las redes. Era el dinero. Los grupos de desertores compraban cada memoria al por menor, y eso los limitaba a unos pocos miles al año. Mientras tanto, casi todos tenemos una o dos memorias viejas olvidadas en un cajón.
Así que el brief se reducía a una pregunta: ¿cómo logras que millones de personas entreguen las memorias que ya no usan, y que se sientan bien al hacerlo?
Casi todos tenemos una memoria en un cajón. En Corea del Norte, es una ventana.
En qué se convirtió
La respuesta se inauguró en el Oslo Freedom Forum el 24 de mayo de 2016: Flash Drives for Freedom, hecha con Leo Burnett Chicago, un muro de caras de Kim Jong-un con puertos USB por boca. Conectas una memoria y su propaganda se calla. Recorrió desde SXSW hasta Seúl, John Oliver le dedicó un segmento, el régimen la denunció por su nombre y en 2020 ganó un Webby.
A partir de ahí, la relación siguió creciendo.
Una marca contra la tiranía
En 2019 renovamos la marca de HRF en torno a un solo foco y una sola frase: When we rise, tyranny falls.
El Oslo Freedom Forum
La nueva identidad del foro convirtió las líneas de HRF en barras de censura, para Oslo y cada edición en otras ciudades.
COVIDCon
En 2020, una conferencia virtual sobre cómo los dictadores encendieron la pandemia, hecha en tres semanas. Asistieron más de 6.000 personas.
Empty Box
En 2021, con la Lantos Foundation, un sitio que mandó a 15 dictadores lejos de sus palcos olímpicos.
Todo empezó con un cajón de cachivaches y una frontera sellada, y con una fundación que quería que el mundo viera lo que la tiranía esconde.
