Un perfume que embotella el olor del odio, para que nunca quieras usarlo.
The Smell of Hate es un acto de paz de la Peace Force, la marca de construcción de paz que Buena creó con la Alliance for Peacebuilding. Un perfume con aire de lujo, “The Smell of Hate in America”, hace imposible ignorar algo invisible.
El odio está en todas partes y es invisible. No lo ves, así que es fácil fingir que no lo llevas encima. Aparece en cómo hablamos de los vecinos, de los desconocidos y del otro bando, y casi nunca se siente como odio desde adentro.
La mayoría de las campañas contra el odio señalan a otros. La Peace Force, la marca de construcción de paz que Buena creó con la Alliance for Peacebuilding, necesitaba actos de paz que invitaran a la gente a revisarse primero.
Así que hicimos otra pregunta. Si el odio fuera algo que te pones cada mañana, como un perfume, ¿a qué olería? ¿Y alguien querría seguir usándolo?
Darle un aroma al odio. Un frasco negro mate dice The Smell of Hate in America, con estilo de perfume de diseñador y la palabra hate alta y angosta en el centro.
La etiqueta lo presenta como el primer perfume y colonia diseñado para no usarse nunca, la esencia literal del odio en Estados Unidos. Los ingredientes se leen como una advertencia: pescado podrido, mal aliento, huevos podridos, olor corporal, leche agria.
El remate hace el resto: El odio apesta. No te lo pongas. Como todo acto de paz de la Peace Force, termina con una invitación a sumarse. El reverso de la etiqueta lleva la marca de la Peace Force y thepeaceforce.org.
No adivinamos la fórmula. En 2023 les preguntamos a 77 personas a qué huele el odio, y cada una eligió tres respuestas de una lista que iba del zorrillo a la pólvora.
Huevos podridos y pescado podrido encabezaron la lista, cada uno elegido por cerca de la mitad. Les siguieron mal aliento, olor corporal y leche agria, cada uno elegido por más o menos un tercio o más, por delante de humo, pólvora y zorrillo.
Las cinco respuestas principales se convirtieron en la lista de ingredientes de la etiqueta. Hasta ahí llegó el trabajo: un frasco, una etiqueta y la investigación detrás.
El odio apesta. No te lo pongas.
Tres años de investigación revelaron que los estadounidenses ven la paz como algo pasivo e inalcanzable. La Alliance for Peacebuilding nos pidió cambiar eso. El trabajo se convirtió en la Peace Force.
