Una candidatura independiente al Senado, con una marca para el 43% de los habitantes de Misuri que no pertenecen a ningún partido.
Jared Young, empresario de Joplin y padre de seis hijos, se postuló al Senado de Estados Unidos por Misuri como independiente, contra Josh Hawley y Lucas Kunce. Construimos su marca, su sitio y su campaña desde cero alrededor de una idea: las personas antes que los partidos.
Jared Young es abogado formado en Harvard, exdirector ejecutivo de una empresa de beneficios laborales de Joplin y padre de seis hijos. En 2024 se postuló al Senado de Estados Unidos por Misuri como independiente, contra el republicano Josh Hawley y el demócrata Lucas Kunce.
Su plan de campaña se apoyaba en un número: el 43% de los habitantes de Misuri dice no pertenecer a ninguno de los dos grandes partidos, el bloque de votantes más grande del estado. Pero un independiente arranca muy atrás, sin maquinaria de partido y sin red de donantes.
Para ese verano Hawley tenía $5,8 millones en caja y Kunce $4,2 millones. Young tenía que hacerse ver sin gastar más que nadie.
Construimos la marca desde cero alrededor de una idea: las personas antes que los partidos. La paleta se sale del mapa rojo y azul con Better Orange y Better Blue, y la Estatua de la Libertad está de pie dentro de la Y de Young.
La tipografía es Rodfat, cercana y fuerte, de ciudad y de campo a la vez. Una textura áspera recorre todo para darle humanidad y dureza, así que se siente como Misuri, no como Washington.
Las frases hicieron el resto. “Las personas antes que los partidos”. “Sé un aguafiestas”. “¿Setenta y tres salsas BBQ pero solo dos candidatos? Podemos hacerlo mejor”.
Better Orange y Better Blue: una paleta que no es de ningún partido.
La Estatua de la Libertad está de pie dentro de la Y de Young.
“Sé un aguafiestas” y “¿Setenta y tres salsas BBQ pero solo dos candidatos?”
La marca vivió en carteles de jardín, avisos de página completa, volantes para mítines y camisetas. También en un nuevo votejaredyoung.com con su propio flujo de donaciones.
La apuesta más grande fueron los medios ganados. En vez de meter plata en anuncios pagados, la campaña lanzaba un proyecto nuevo cada mes: Two Few, una serie de productos paródicos como Twoflix y Twoogle, y United Seats of America, que sentaba a opuestos políticos lado a lado en partidos de los Cardinals y los Royals.
La candidatura sumó apoyos de peso al final. En octubre, el exsenador republicano Jack Danforth recorrió el estado con Young.
Para entrar en la boleta, Young fundó el Better Party. La petición necesitaba 10.000 firmas válidas; la Secretaría de Estado contó 10.696, y el partido quedó certificado en mayo de 2024.
El día de la elección Young sacó 21.111 votos, el 0,7% del total. Lo hizo contra dos campañas que gastaron millones en televisión.
No ganó el escaño. Sí puso una opción nueva frente a cada votante de Misuri, con una marca y una campaña hechas para la gente que no encaja en ningún partido.
Las personas antes que los partidos.
Missouri certificó un partido nuevo para una candidatura independiente al Senado. Esa misma semana, Jared Young contrató a Buena para construir la marca que lo llevaría hasta noviembre.
