Flash Drives for Freedom gana como Mejor Campaña por una Causa en los Webby
Elegida como la Mejor Campaña Relacionada con una Causa en la categoría People’s Voice de la 24.ª edición de los Webby Awards, entre casi 13.000 postulaciones.
Contrabando de internet libre hacia Corea del Norte, en memorias USB donadas.
- Cliente
- Human Rights Foundation
- Año
- 2016
- Qué hicimos
- Campaña, PR, Producción
- Resultado
- Ganadora de un Webby · 1.230 millones de impresiones, $0 de presupuesto de medios
En números
- 1.23Bimpresiones en mediosLas impresiones son las veces que se vio la campaña, entre noticias, TV, redes y la instalación.
- $0gastados en mediosNi un dólar en publicidad: cada impresión vino de la prensa, la televisión y las redes.
- $10.5Men valor de medios ganadosLo que habría costado la cobertura de prensa si se hubiera comprado como publicidad.
- 136Xde retorno de la inversión
- 125Kmemorias donadasMemorias USB donadas por la gente, llenas de noticias, películas y libros de afuera, y metidas de contrabando en Corea del Norte por grupos de desertores.
- 18Kartículos escritosArtículos escritos sobre la campaña en todo el mundo.
- 1.2Mnorcoreanos con acceso al mundo exteriorNorcoreanos que, según se estima, vieron lo que traían las memorias, porque cada una pasa de mano en mano.
- 48Mhoras estimadas de lectura de contrabandoHoras de lectura, películas y noticias que entraron a Corea del Norte en las memorias donadas.
Los norcoreanos no tienen internet, ni correo del exterior, ni llamadas al extranjero. Con la Human Rights Foundation le pedimos a la gente que donara las memorias USB olvidadas en sus cajones, para que grupos de desertores las llenaran de noticias, películas y libros de afuera y las pasaran de contrabando por la frontera.
Los norcoreanos no pueden ver el mundo exterior, y las memorias USB eran una puerta
Corea del Norte está sellada del resto del mundo. Su gente no tiene internet, ni correo del exterior, ni forma de llamar al extranjero, y las únicas noticias que oye vienen del Estado. El régimen de Kim depende de ese silencio.
Pero el muro tenía una grieta. Grupos de desertores ya cargaban memorias USB con películas, telenovelas, libros y Wikipedia, y las metían por redes de contrabando en la frontera con China. Una memoria es pequeña, fácil de esconder y fácil de pasar de mano en mano.
El límite era el suministro. Los grupos compraban cada memoria al precio de tienda, y eso los dejaba en unos pocos miles al año. Mientras tanto, casi todos tenemos una o dos memorias viejas olvidadas en un cajón.
Dona tu memoria USB vieja conectándola en la boca de Kim Jong-un
Con la Human Rights Foundation le pedimos a la gente que entregara las memorias que ya no usaba. HRF y los grupos de desertores las borrarían, las llenarían de contenido de afuera y las mandarían al norte. Para que donar se sintiera como un acto de desafío, le dimos un blanco.
Construimos un muro con cientos de caras de Kim Jong-un con puertos USB en lugar de boca. Un fragmento de su discurso de propaganda real sonaba en bucle hasta que alguien conectaba una memoria, y entonces se callaba. Se inauguró en el Oslo Freedom Forum el 24 de mayo de 2016.
Desde Oslo salió de gira por SXSW, RightsCon, MozFest y foros de libertad en San Francisco y Ciudad de Guatemala, con paradas desde Nueva York y Los Ángeles hasta Londres, Seúl y Copenhague. Pósters, stickers USB y una campaña de donación en línea mantuvieron las donaciones entre un evento y otro.
Conéctala
Mete una memoria en una boca de Kim Jong-un y su propaganda se calla.
Compra un póster
Cada póster estilo propaganda vendido pagaba 15 memorias más.
Tuitea una memoria
Un fabricante de USB donaba una memoria por cada tuit sobre la campaña.
John Oliver habló de ella. Después Corea del Norte la denunció con nombre propio.
En agosto de 2017 John Oliver le dedicó un segmento a la campaña en Last Week Tonight, sin pitch ni alianza de por medio. Lleva más de 16 millones de vistas entre televisión y YouTube. TIME, BBC News, CNN, WIRED, MSNBC y The Guardian también la cubrieron.
En agosto de 2018 una foto de la instalación en DEF CON llegó a la portada de Reddit, con más de 65.000 votos. Ese mismo mes, la empresa de cifrado Mainframe eligió a Flash Drives for Freedom como una de las siete causas que se repartieron su beca Proof of Heart de $1,4 millones.
Entonces respondió el régimen. En septiembre de 2018, Minju Choson, el periódico que los funcionarios norcoreanos leen a diario, denunció la campaña con nombre propio y dijo que su “mal designio jamás funcionará”. HRF lo tomó como prueba de que las memorias estaban pasando.
Last Week Tonight
Un segmento completo de John Oliver, con más de 16 millones de vistas.
La portada de Reddit
Una foto de la instalación en DEF CON, con 65.000 votos.
Minju Choson
El periódico de los propios funcionarios del régimen denunció la campaña con nombre propio.
1.230 millones de impresiones, con $0 gastados en medios
La campaña ganó 1.230 millones de impresiones y unos $10,5 millones en medios ganados sin comprar un solo anuncio. Se escribieron más de 18.000 artículos sobre ella.
Las memorias siguieron moviéndose. Para septiembre de 2018, HRF había enviado más de 70.000 memorias USB a Corea del Norte, y hoy la campaña suma 125.000 memorias donadas y unos 1,2 millones de norcoreanos alcanzados.
La hicimos con Leo Burnett Chicago. Ganó un D&AD Impact Pencil en 2017 y un One Show Silver Pencil en PR en 2018, y en 2020 se llevó el Webby People’s Voice a la mejor campaña por una causa, entre casi 13.000 inscripciones.
El propio periódico de Corea del Norte la denunció con nombre y apellido. Así supimos que las memorias estaban entrando.
Galería
Reconocimientos
3 premios en 3 festivales, 2017–2020.
| Año | Festival | Premio | Categoría |
|---|---|---|---|
| 2020 | Webby | Ganador | People’s Voice, Cause Campaign of the Year |
| 2018 | One Show | Plata | PR |
| 2017 | D&AD | Bronce | Impact |
Nada de ese nivel en ese festival.
En las noticias
El régimen de Kim Jong-un reacciona a nuestra campaña (en serio)
La dictadura de Corea del Norte denunció a Flash Drives for Freedom por su nombre, en el periódico que sus propios funcionarios leen cada día.
Flash Drives for Freedom llega a la portada de internet
Una foto de nuestra exhibición en DEF CON fue la publicación más popular de Reddit, con los votos de más de 65.000 personas.
Flash Drives for Freedom ayuda a HRF a ganar parte de una donación de $1,4 millones
La startup de cifrado Mainframe eligió a Flash Drives for Freedom como una de las siete causas de su fondo Proof of Heart.
Buena, en el puesto #15 del mundo en RR. PP. en el One Show 2018
Flash Drives for Freedom puso a un estudio de dos años entre las mejores agencias de relaciones públicas del mundo.
Nuevo cliente: la Human Rights Foundation le pide a Buena ayuda para agrietar el muro informativo de Corea del Norte
Los norcoreanos no pueden ver el mundo exterior, y las memorias USB eran una forma de entrar. La Human Rights Foundation nos pidió hacer que crucen más por la frontera.
Más trabajo
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