El único grupo de derechos humanos enfocado solo en la tiranía necesitaba una marca que lo pareciera.
La Human Rights Foundation libera presos, logra que se aprueben leyes y pone a los dictadores en la mira, pero su marca se parecía a la de cualquier otra ONG. Con Five Four y New Balloon la reconstruimos alrededor de un solo foco, la tiranía, y una nueva frase: Cuando nos levantamos, la tiranía cae.
La Human Rights Foundation libera presos, logra que se aprueben leyes y les planta cara a los dictadores. Pero su marca se parecía a la de cualquier otra ONG. En una búsqueda de imágenes de Google de su logo, solo el 16% de los resultados eran realmente de HRF. Haz la misma búsqueda con Amnistía Internacional y el 100% son de Amnistía.
Su azul era igual al de Human Rights Watch, y Google leía su llama como un ícono de “calor”. Ocho años de analítica web contaban la misma historia: el 23% de todas las visitas iba a “Quiénes somos”, la tercera más visitada de 1.372 páginas.
Ninguno de sus programas, del Oslo Freedom Forum a Flash Drives for Freedom, parecía venir de HRF. Cada uno tenía que construir reconocimiento por su cuenta.
Amnistía, Human Rights Watch, la Cruz Roja y la ONU se ocupan de todas las personas. HRF se enfoca en una sola cosa: el autoritarismo, la raíz de los abusos contra los derechos humanos. Como esa palabra no se entiende con un nivel de lectura de octavo grado, la dijimos como la dice la gente: tiranía.
Resumimos la personalidad de la marca en tres palabras: audaz, precisa, humana. Están en todo lo que HRF escribe y hace.
Después escribimos una frase que informa e inspira a la vez, lo bastante corta para leerse en tres segundos. Cuando nos levantamos, la tiranía cae.
Les plantamos cara a los tiranos y defendemos a quienes oprimen.
Nada de lenguaje vago ni florido. Si podemos decirlo más corto, lo hacemos.
Hablamos como la gente normal. Sin jerga.
La nueva marca es una H ancha y a rayas. Pone lo “humano” en el centro del nombre, está proporcionada según phi y dibujada sobre una grilla de píxeles para que se vea igual de nítida a 15 píxeles que a 15.000.
El color es HRF Magenta fundiéndose en rojo, un degradado que sube: magenta para la fuerza, rojo para la compasión. Le da a HRF un color propio, como Amnistía es dueña del amarillo.
Las líneas de la H trabajan de verdad. Tachan los nombres de los tiranos y atraviesan todo, desde el papel membretado hasta un lápiz que dice “Los tiranos me odian”.
Construimos la marca con Five Four, New Balloon y el propio equipo de HRF. Está escrita en un manual de 113 páginas que cubre logo, color, la tipografía Gilroy, voz, fotografía y piezas.
Las rayas hicieron posible una familia. El Oslo Freedom Forum, Flash Drives for Freedom, el Premio Havel, PutinCon y el resto de los 15 programas de HRF ahora parten de las mismas líneas, así que cada uno suma al reconocimiento de todos los demás.
La frase los acompañó. Cuando nos levantamos, la tiranía cae se convirtió en el lema de HRF, en su sitio y en todo su trabajo.
Cuando nos levantamos, la tiranía cae.
Los norcoreanos no pueden ver el mundo exterior, y las memorias USB eran una forma de entrar. La Human Rights Foundation nos pidió hacer que crucen más por la frontera.
