Cancel Corona: campaña por una causa de Buena

Dona lo que no estás gastando en la pandemia para combatir la pandemia.

Cliente: Cancel Corona
Año: 2020
Qué hicimos: Campaña, PR, Producción
Resultado: 2,5 millones de impresiones ganadas, $0 en medios pagados

En números

$0en medios pagados
2.5Mimpresiones en medios ganados

Millones perdieron trabajo y comidas mientras el resto gastábamos menos

En marzo de 2020 la pandemia paralizó la vida cotidiana. NPR informó que 23 millones de estadounidenses habían sido despedidos o les habían recortado horas, y el cierre de escuelas dejó a 22 millones de niños sin las comidas gratuitas de las que dependían.

Al mismo tiempo, 50 millones de personas pasaron de un día para otro a trabajar desde casa. Los trayectos al trabajo, las comidas afuera y los happy hours desaparecieron de la noche a la mañana, y con ellos buena parte del gasto diario.

La gente quería ayudar, pero no sabía cuánto dar ni dónde haría más bien. La propia investigación de Momentum había encontrado que la gente quiere dar unas 2,5 veces más de lo que da, frenada justo por esas preguntas.

Aviso de Cancel Corona sobre la escalera eléctrica vacía de una estación: “My train ticket is fighting coronavirus.”

Dona lo que no estás gastando para combatir la pandemia

El coronavirus canceló todo. Así que le pedimos a la gente que lo cancelara de vuelta. Con Momentum, una plataforma que conecta donaciones con momentos cotidianos, creamos Cancel Corona: calcula lo que te estás ahorrando encerrado en casa, y dónalo a la lucha.

Las calculadoras hacían las cuentas de tu trayecto, tus comidas afuera o tus tragos. Después programaban una pequeña donación automática en el momento correspondiente de cada día.

Momentum entregaba el 100% de las donaciones a las organizaciones y cubría las comisiones. Cancel Corona se lanzó en cancelcorona.org el 18 de marzo de 2020.

Aviso de Cancel Corona: “My avocado toast is fighting coronavirus.”

Tu trayecto, tus comidas y tus tragos, cada uno con su causa

Dona tu trayecto. Cada mañana entre semana, lo que ahorrabas por no manejar ni tomar el bus o el tren iba al Fondo de Ayuda COVID-19 del Center for Disaster Philanthropy, para quienes se quedaron sin trabajo de repente.

Dona tus comidas. Los estadounidenses se estaban ahorrando más de $1.000 millones al día por no comer afuera, así que tu ahorro iba a Feeding America, para los niños que se quedaron sin almuerzo escolar.

Dona tus tragos. Los estadounidenses suelen gastar más de $200 millones al día en alcohol, y todos los días a la hora del happy hour tu cuenta del bar iba a la CDC Foundation, la OMS y el Johns Hopkins Center for Health Security.

Tu trayecto
Donaciones cada mañana entre semana para ayudar a quienes se quedaron sin trabajo de repente.
Tus comidas
Lo que ahorras al no comer afuera va a Feeding America, para los niños sin almuerzo escolar.
Tus tragos
Donaciones a la hora del happy hour para la CDC Foundation, la OMS y Johns Hopkins.

Gráfico de la Corona Collection: 30% trabajadores de la salud en primera línea, 25% investigación de vacunas, 25% personas desempleadas y en cuarentena, 10% comidas para niños, 10% prevención del contagio

2,5 millones de impresiones ganadas sin medios pagados

Cancel Corona se difundió sin un solo aviso pagado. Según nuestro conteo de entonces, generó 2,5 millones de impresiones en medios. Se lanzó en Product Hunt y lo cubrió The Chronicle of Philanthropy.

Para quienes no querían elegir una causa, la Corona Collection de Momentum repartía cada donación entre cinco necesidades: trabajadores de la salud en primera línea, investigación de vacunas, personas sin trabajo, comidas para niños y prevención del contagio.

No tenemos un total final de cuánto se donó. Lo que sabemos es que la gente encontró la forma de convertir una primavera cancelada en ayuda.