Una nueva marca para una organización sin fines de lucro que está devolviéndoles la vida a 50.000 acres de secuoyas en California.
- Cliente
- Redwood Forest Foundation
- Año
- 2025
- Qué hicimos
- Estrategia, Branding, Campaña, Sitio web
- Resultado
- Nueva identidad, voz y un programa para plantar secuoyas
En números
- 50,000acres de bosque de secuoyasEl Usal Redwood Forest, en la Lost Coast de California, que la fundación les compró a las madereras industriales.
- 100años de plan para recuperarloEl rescate del bosque que lleva adelante la fundación, que ya va por casi dos décadas.
- $10planta una secuoyaCualquiera puede plantar una secuoya por US$10, a nombre de alguien, con un certificado.
La Redwood Forest Foundation compró un bosque de secuoyas de 50.000 acres en la Lost Coast de California para salvarlo de la tala industrial, y se propuso recuperarlo a lo largo de 100 años. Le dimos una nueva identidad construida sobre una secuoya dentro de una R, una voz paciente y una forma de que cualquier negocio plante una secuoya con un escaneo.
Un rescate de 100 años que necesitaba gente que se ocupara durante los próximos 100
La Redwood Forest Foundation cuida el Usal Redwood Forest, en el condado de Mendocino: unos 50.000 acres en la Lost Coast de California. Les compró el bosque a las madereras industriales, después de que un siglo de tala corporativa agresiva lo dejara necesitando cuidados serios.
Su plan dura cien años. Casi dos décadas después, el bosque está volviendo, y también los salmones de sus arroyos.
Un rescate tan largo no puede depender de una sola campaña de donaciones. Necesita gente que se enamore de las secuoyas y siga apareciendo por ellas, y la marca de la fundación tenía que lograrlo.
Una secuoya que crece dentro de una R
El símbolo es una sola secuoya de pie dentro de una R gruesa. Funciona solo, como insignia, y ocupa el lugar de la R de REDWOOD en el logotipo.
La paleta sube desde el suelo del bosque: el rojo de la corteza de secuoya, un verde bosque profundo y un crema suave, con celeste y salmón para el río. Parches bordados, gorras y carteles de ruta la llevan al bosque.
Anotamos el tono como una lista: sostenible, visión a largo plazo, sabio, vitalidad, sanación, lento e intencional, todos prosperando, que nos sobreviva a todos. Tachamos “tecnológico” y escribimos “tecnología intencional”, porque la fundación usa la tecnología sin exagerar.
Forest Hugger, Eat. Sleep. Redwoods. y otras cosas para ponerse
La fundación habla como la gente que ama estos bosques: cálida, un poco pícara y comprometida a largo plazo. Become a Forest Hugger. Spend time with something 100x your age. I found the Lost Coast.
Hasta la búsqueda de personal tuvo su frase. Las mujeres y los hombres de verdad saben usar un dendrocronógrafo, la herramienta para leer la edad de un árbol en sus anillos, y el afiche te pregunta si tú también.
Las frases viven en afiches, camisetas, gorras y parches, así quienes apoyan llevan el bosque con ellos adondequiera que vayan.
Forest Hugger
La frase de campaña para quienes piensan en el bosque entero, no en árboles sueltos.
Dendrocronógrafo
Un afiche de reclutamiento para la gente que cuida el bosque.
Merch
Diez camisetas, gorras y parches, cada uno con una frase del bosque.
Esta botella puede plantar una secuoya
Le dimos a la fundación una forma de crecer junto a los negocios locales. Una pequeña etiqueta con la R y un código QR lo dice todo: esta botella puede plantar una secuoya. La escaneas y la fundación planta una en tu nombre.
La misma etiqueta funciona en una botella de vino, un vaso de café, una caja de envío, la etiqueta de una camiseta y un colgador de puerta de hotel que agradece a los huéspedes por saltarse el servicio de habitación. El marcador de una secundaria planta una por cada touchdown.
Cualquiera también puede plantar secuoyas directamente, a US$10 cada una, para celebrar un nacimiento, una boda o una vida, y recibe un certificado a su nombre. Las donaciones más grandes adoptan acres enteros y ganan un cartel junto al camino en el bosque.
Etiquetas para socios
Una etiqueta de escanear para plantar que cualquier negocio local puede poner en lo que vende.
Certificados
Un certificado por cada secuoya plantada, a nombre de quien se homenajea.
Carteles de donantes
Carteles junto al camino en el bosque para las familias que adoptan acres.
Nos plantamos firmes por las secuoyas
El sitio abre bajo los árboles más altos con una sola frase: nos plantamos firmes por las secuoyas. Debajo, la fundación cuenta su historia sin vueltas: qué compró, por qué el bosque necesitaba ayuda y cómo se ve hoy.
Cada página lleva a las dos formas de ayudar: donar o plantar una secuoya. La página para plantar deja elegir cuántos árboles y para qué son, desde un homenaje hasta un regalo del Día de la Madre.
Todo vuelve a la mirada a largo plazo. Una secuoya puede vivir dos mil años, y la marca le pide a la gente que piense en su escala de tiempo.
Pasa tiempo con algo 100 veces más viejo que tú.
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